2009 City neon

In 2009 the municipality of Milan made a deal with Clear Channel to install luminous totems in most downtown prime locations.

Not really a welcomed novelty, I thought, for we are already drowning into far too much street advertising. Nonetheless  I saw a unique opportunity to attract the attention of hurried passers-by  to  neon abstract compositions set in an urban environment.

Luckily I was able to convince Clear Channel to hold two of its totems free of publicity for a couple of weeks. The resulting minimalist composition was fairly pleasant, with bright white tubes framed in a black rectangle, while sufficiently transparent to maintain an uninterrupted view of the overall urban scene.

2009 Neon della città

Nel 2009 il Comune di Milano ha concluso un accordo con Clear Channel per installare totem luminosi nella maggior parte delle location interessanti del centro città.

Non esattamente una bella novità, ho pensato sulle prime, perché stiamo già affogando nella troppa pubblicità di strada. Tuttavia vi ho scorto un’opportunità unica per attirare l’attenzione di passanti frettolosi su astratte composizioni al neon allestite in un ambiente urbano.

Grazie ad un colpo di fortuna ho potuto convincere Clear Channel a tenere per un paio di settimane due dei suoi totem privi pubblicità. Il risultato è una gradevole composizione minimalista, con tubi bianchi luminosi incorniciati in un rettangolo nero, sufficientemente trasparente da garantire una vista ininterrotta del panorama urbano.